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HTC是缺少创新还是信心

2018-10-11 18:55:32
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  宏达电从人人称羡的A咖股王,沦落到如今几乎要被市场放弃,营运由盛转衰,究竟是缺少创新?还是缺少信心?外界情感纠结难以形容,随着市场涌入一片挞伐,宏达电目前需要面对的是如何逐一化解外界疑虑,并重拾市场对高层经营信心。

  事 实上,宏达电自前(2013)首度出现单季亏损,外界已开始对高层不少做为提出批评,尤其在弱的营销部份,宏达电虽开始「倾听民意」,推出不少有别以往 的销售策略,无奈市场竞争激烈,加上景气变化迅速,让宏达电经营高层反应不及,即便祭出早年成名市场的「机海战术」进阶版,仍然无法挽回经营颓势,造成目 前获利骤降、风景大不如前的经营困境。

  或许对宏达电来说,改变营销策略、释出ODM订单、同步推出高低机种抢市、举办特卖会等方法,可以 做的几乎都做了,但早年营运荣景似乎很难再回的去,现在大家都在问,不是台股何时能够重登万点?而是宏达电会跌到多少?会跌到什么时候?更重要的是,接下 来公司营运要怎么继续下去的问题?

  从王雪红近公开对外发言,内心似乎已有一套足以让宏达电从谷底翻身的绝招,但比较可惜的是,「安内必先壤外」,对宏达电目前来说,「壤外」已经不是「壤」苹果、三星,甚至是中国大陆手机品牌厂的问题,该如何安抚并重新建立投资人信心,恐怕才是王雪红首要面对课题。

  宏达电目前卡在进退维谷两难境地,曾经身为Android阵营龙头,错失与豪取高端市场苹果一较高下先机,即便近入市场较晚的三星,就算手上满手现金,加上具有串连供应炼整合优势,对于苹果和近年崛起的中国大陆品牌厂,仍是战战兢兢、严阵以待。

  持 平而论,宏达电产品真的有比较差吗?还记得宏达电曾发表全球具有「全景照相」功能的智能手机,现在这项功能几乎是高端手机必备功能,由此不难看出宏达 电研发实力具有水平,探究其中原因,除了品牌经营不力外,无法有效整合供应链,加上人才不断流失,都是宏达电面临相当严重问题。

  如从 笔电(PC)演进史,来比喻智能手机发展现况,正好可以印证此一发展逻辑实验台,遥想当年笔电市场成熟后,隶属微软阵营的PC品牌厂,同样狂推「机海」,不过当 产品无法做出有效市场区隔,获利将直接面临严峻考验分类垃圾桶,就在逐渐被「机海」浪潮吞噬过程当中,市场只剩下高端产品和便宜机款才推的动情况下,恐怕也只有站在 「微笑曲线」两端的业者,才能继续保有获利不坠能力。

  回想当年诺基亚称霸手机市场,可惜终只能落的被并购的悲惨命运,而致命关键在于诺 基亚以为「登基就没有被窜位的可能硅藻泥价格表,」就在危机步步进逼且逐渐丧失获利能力而不自觉情况下,只剩下品牌在苦撑其仅剩残余价值,所幸,宏达电较于诺基亚,还 来的及发现问题,尝试改变也总比不改变来得要有机会翻身,就算改革之路漫长,且成效也在未定之天,重要的是,已经没有在「走错路」的本钱。

  来源: 东森新闻室

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