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电商陷价格战泥沼

发布时间:2019-05-15 05:02:44 编辑:笔名

苏宁易购和国美商城等传统零售企业搭建的电商平台,已经开始拼抢京东商城、当当、淘宝等纯电商的市场份额。

当京东商城启动6.18京东店庆月让利10亿元活动时,国美电器的两大电商平台国美上商城和库巴分别推出6月熬夜惠 见证全底价、亿万让利 狙击6.18活动。苏宁易购更是自4月份开始,每一个月的18号都会开展E18大促销。

京东商城、国美上商城、苏宁易购的火拼,引来天猫让利2亿元的促销、当当的万种商品满200减100。数据显示,从4月开始,京东、天猫、苏宁易购等7家电商公司,共投入58亿元火拼夏日家电价格大战。

价格战一打,利润势必会被摊薄。但如果不打,连亏本的机会都没有。某电商负责人坦言,失去市场份额才是当下电商担心的问题。由于价格对交易额的拉动作用明显,价格战已被电商视为快速圈地的主要方式。目前,电商企业投入巨大资金和时间培养用户消费习惯,以价换量是主要的竞争手段。

价格战无疑将现今电商行业拖入了深渊。申银万国的研究报告指出,目前大多数电商都是简单依赖风险投资的资本,利用低价策略亏大市场份额,由于只要范围和影响力做大,就可以引入更多的VC\PE。但是,如此循环往复,使得电商陷入到毛利率偏低、规模难以做大、长期亏损的地步。

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