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聚焦大数据营销无极限

发布时间:2019-05-14 20:21:49 编辑:笔名

10月23日,第四届虎啸峰会在西安正式开幕,来自中国传媒大学、阿里巴巴、小米科技、一点资讯等各行业领袖汇聚一堂,共同研究广告业在数字时代的真机遇,探讨广告业再度上升的新路径。

峰会分别针对广告颠覆传统和大数据的冲击等不同议题,探寻广告业的颠覆与升级。其中移动资讯客户端一点资讯的广告营销负责人付继仁和小米科技数据广告部负责人顾大伟都表示,大数据的存在使个性化定制资讯得以实现,企业需要在其中窥见新的广告机会。

大数据的价值在于落地

会上,一点资讯商业化负责人付继仁表示,广告已经进入数字驱动的时代,对一点资讯这样的技术驱动公司而言,无论是数据还是技术,核心是有用,只有将数据落地,才能真正发挥它的价值。而一点资讯最大的特点是结合用户的浏览习惯和兴趣定阅推荐给用户内容,给了一个用户表达的窗户,让他们可以搜索和订阅自己认为有价值的内容。

以西安的美食小吃为例,西安有很多好吃的,我们可以搜索西安美食,然后一点可以给你推荐很多的,可以定阅和浏览,未来甚至预定都可以。对我们来说做这件事意义最大的就是数据,我们会因为这个拿到大量的数据,还原一个样本,一个人一样订阅西安美食,订阅钓鱼,我给他这款车做营销的时候可以考虑他之前的行为,非常的精准和有效。付继仁说。

同时,他认为,在数据领域,让数据落地的第一个因素就是品牌的热词,一个品牌,平时跟什么样的关键词联系在一起,用户通过浏览媒体的,对品牌和媒体进行评价。在一点资讯,品牌可以通过输入自己的品牌查阅相关的信息和,获得用户的评价并通过数据展现,可以使客户校准它的产品定位。

据了解,一点资讯在用户对价值内容的获取上发展十分迅速,在过去的一年涨了13.5倍,现在在端已经接近1200万,在内容上,也有非常大的突破,从全抓取30万篇的,同时拥有超过220万个由订阅关键词组成的长尾频道,以及近1万家自媒体人入住。今年第四季度,一点资讯还将通过用户数据对市场进行洞察,让品牌客户的营销更加科学更有效。

数据是广告基础

在峰会上,众多大咖表达了对大数据的观点和看法。小米科技数据广告部负责人顾大伟表示,小米公司实质上是数据驱动的互联公司,一直以来深耕与此。数据广告组成立5年中,有四年都在做数据,最后一年才开始在数据组的基础上做广告。

一直以来,小米以超强数据采集能力著称,并基于此建立庞大的数据库。顾大伟表示:小米拥有一千多万家电视盒子,一千多万个小米手环,具有了强大的数据基础,在广告采样中小米能做到全量的分析,这对广告主来说是很重要的信号。而在定向环节,基于小米对用户画像的大量指标维度,能够让投放更加精准和个性化。

与此同时,顾大伟还表示,小米的数据广告部虽然是比较新的团队,但是短时间内就跟业界重量级企业有大量合作,比如跟阿里进行数据对接。总之,小米计划在2016年将媒体资源全线开放,不仅要对接更多的络平台,更要与业界展开广泛、深入的合作。

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