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家纺分析2010三大消费驱动力

2018-10-12 23:10:35
家纺分析:2010三大消费驱动力

当然,这只是一种心理预期。为了客观反映中国家纺行业的经营形势,记者专程采访了中国银河证券研究所纺织行业分析专家以及中国社会科学院产业经济研究专家,获取了大量一线数据。

人均家纺消费明显偏低

中国银河证券研究所纺织行业分析师马莉指出,在发达国家,家用纺织品消费与服装用纺织品、产业用纺织品“三分天下”,在美国和日本,家用纺织品比例高达40%左右,超过服装成为大纺织品消费领域,英、法等国的消费量也保持在35%~38%之间。而在中国,人均家纺消费量比全球平均水平低27%,无论人均消费还是在纺织品总消费中所占比率都明显偏低。她认为,未来中国家纺消费比率能否向发达国家靠拢,主要依赖于我国居民在收入提升过程中,消费观念的缓慢转变。

近年来,随着生活水平的提高、居住条件的改善,以及欧美家居文化的影响,我国家用纺织品开始由传统的御寒功能逐步延伸至装饰美化功能,成为家庭软装饰的重要组成部分。同时,中国城镇居民的家庭装备用品及服务消费额也随着消费者对生活品质的追求的增长而逐步提高。

2006~2008年,我国家纺行业品牌“罗莱”、“富安娜”的收入复合增长率分别为27.8%、27.45%,净利润复合增长率分别为49.7%、39.5%。这说明家纺行业一线品牌的销售重心依然放在高端消费群体上,目标锁定在注重改善居家环境的消费者身上,而尚待激活的、潜力巨大的农村市场还没有成为品牌企业的销售重心。

2010年的三大消费驱动力

家纺行业与房地产行业的发展关系密切。2005~2008年这个恢复过程一定是渐次的,而不是“大跃进”。

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